Doret Habib Global HR Zirvesi’nde Kleopatra metaforuyla ilham verdi:

“Efsane değil, strateji yazılır”

“Mavi Çileğin Sırrı” kitabı ile yoğun ilgi gören stratejik iletişimin duayen ismi Doret Habib, Global HR Zirvesi 2025’te Kleopatra metaforuyla çağdaş girişimciliğe yeni bir bakış açısı sundu. Habib, “Efsane değil, strateji yazılır” temasıyla liderlik ve iletişimde sürdürülebilir başarıyı anlattı.

“Mavi Çileğin Sırrı” kitabı ile yoğun ilgi gören stratejik iletişimin duayen ismi, eğitmen ve yazar Doret Habib, 27-28 Mayıs tarihlerinde “Yapay Zeka Çağı – Teknoloji ve İnsan” temasıyla İstanbul’da düzenlenen Global HR Zirvesi 2025’te konuşmacı olarak sahne aldı. Geçen seneki zirvede “Potansiyelini Değere Dönüştür” temasıyla ses getiren bir konuşma gerçekleştiren Habib, bu sene ise “Kleopatra’nın İletişim Stratejileri” başlığıyla katılımcıları antik çağlardan günümüze uzanan bir liderlik yolculuğuna çıkararak, Kleopatra metaforu üzerinden çağdaş girişimciliğe yeni bir bakış açısı sundu.

Kleopatra’nın binlerce yıl öncesine ait ama etkisi hâlâ bugüne yön veren bir figür olduğunu belirten Doret Habib, “Güzelliğinden çok zekâsıyla iz bırakan bir kadının hikayesi binlerce yıl sonra bile iş dünyasına ilham veriyorsa, orada sadece bir efsane değil, çok iyi yazılmış bir strateji vardır. Kleopatra efsanesi bir güzellik masalı değil, aksine stratejiyle yazılmış bir marka hikayesidir. O kendini yeniden tanımladı. Bilgiyle, zeka ile, hikâyesini yazma gücüyle…” diye konuştu.

“İletişim Sürdürülebilir Bir Marka Stratejisidir”

İletişimin sadece dış dünyaya dönük bir aksiyon olmadığını, aynı zamanda kendi iç dünyamıza tuttuğumuz bir ayna olduğunu ifade eden Doret Habib, “İletişim bir kampanya değildir. Sürdürülebilir bir marka stratejisidir. Şimdi, kendinize şunu sorun: Ben kendi markamı Kleopatra gibi stratejik şekilde inşa ediyor muyum? Yoksa hâlâ sadece iyi şeyler üretip fark edilmeyi mi bekliyorum? Kleopatra kendine bir yer açmadı. Kendine bir sahne kurdu. Bugün siz de kendi sahnenizi kurmaya hazır mısınız? Efsane olmanıza gerek yok. Ama hikâyenizi siz yazmazsanız, başkası sizin yerinize yazacak” dedi.

“Kleopatra Gibi Düşün, Mavi Çilek Gibi Farklılaş”

Kleopatra’yı Kleopatra yapan şeyin yalnızca güzelliği olmadığını vurgulayan Doret Habib, “O bir liderdi, bir stratejistti, bir iletişim ustasıydı. Tıpkı onun gibi sizler de hayatınızı ve kariyerinizi yeniden tanımlayacak bir bakış açısına sahip olabilirsiniz. Bu bakış açısı, sizin ‘mavi çilek’inizde yani içinizde keşfedilmeyi bekleyen, sizi diğerlerinden ayıran o özgün yanda saklı…

Günümüzde kişisel marka olmak artık bir lüks değil, bir gereklilik. Tıpkı Kleopatra’nın Nil kıyısına kurduğu etkileyici sarayı gibi, siz de içsel zenginliğinizi dış dünyaya gösterecek bir yapı kurmalısınız. Hikâyeniz, duruşunuz, iletişiminiz; hepsi bir bütünün parçaları. Ürün değil, duygu sattığımız bir çağdayız. Ve bu duygunun temeli: Özgünlük, tutarlılık ve güven” şeklinde konuştu.

“Kleopatra Krizi Fırsata Çevirirdi”

Konuşmasında marka krizlerine de değinen Doret Habib, sözlerini şöyle sürdürdü:

“Krizler yalnızca tehdit değil, dönüşüm alanıdır. Kleopatra Roma ile olan ilişkilerinde bunu gösterdi; her zor durumda itibarını korudu, stratejik davrandı. Siz de kariyerinizde veya işinizde bir kriz yaşadığınızda paniğe kapılmak yerine, güçlü sorularla potansiyelinizi tetikleyebilirsiniz: Nasıl görünmek istiyorum? Nasıl algılanıyorum? Gerçekten ne istiyorum? Aynaya Kleopatra gibi bakın.

Aynaya baktığınızda ne görüyorsunuz? Yalnızca bir meslek mi, bir görev tanımı mı? Yoksa fikirleri olan, değer üreten, iz bırakan bir insan mı? İşte kişisel markalaşma dediğimiz şey tam da budur; sizi var kılan özü bulmak ve bunu stratejik biçimde ifade etmek… Sizlere Kleopatra gibi yaşayın demiyorum. Ama onun gibi kendi tahtınızı kurun. Kendi markanızı, kendi liderliğinizi, kendi sesinizi yaratın. Çünkü bu dünyada herkes kırmızı çilek olabilir ama sadece cesurlar mavi çilek olur.”

Doret Habib Kimdir?

Yazar Hakkında Marka İletişimi ve Strateji Danışmanı, Bütünleşik Pazarlama ve Kriz İletişim Yönetimi Uzmanı, Eğitmen, Konuşmacı, Yönetim Kurulu Üyesi Doret Habib, Boğaziçi Üniversitesi’nde İş İdaresi, Anadolu Üniversitesi’nde de İşletme Fakültesi’nde lisans eğitimlerini tamamladı. Işık Üniversitesi’nde İş Etikleri ve Protokol Kuralları konusunda uzmanlık aldı. İletişim sektörüne 1993 yılında adım attı. 2003 yılında D’oret İletişim Danışmanlığı’nı kurdu. Kurum, kişi, dernek, aile şirketleri, Anadolu kaplanları, borsa şirketleri ve KOBİ’lere itibar kazandırmakta, büyüme stratejisi ile geliştirdiği B2B ve B2C çalışmalarıyla yankı uyandırmakta, farkındalık yaratan PR içerikleri ve katma değerli marka hikâyeleri ile bilinmektedir. Dünya çapında Birleşmiş Milletler (BM) tarafından iki kez ödüllendirildi. Stratejik lobi iletişim çalışması ile New York United Nations’ta (UN) Tarım ve Orman Bakanlığı ile Birleşmiş Milletler (BM) Gıda ve Tarım Örgütü (FAO) tarafından desteklenen BM FAO Ödülü’nü danışmanlık yaptığı markaya kazandırdı. Yönettiği Dünya Çocuk Hakları Projesi, Türkiye’deki kampanya başarısı ile sosyal sorumluluk alanında dünyanın en başarılı lobi uygulaması seçildi. CNN International’a verdiği röportaj, yarattığı başarı hikâyesi ile canlı yayın ana haber gündemine taşındı. Çocuk hakları farkındalığı konusunda dünyada en çok imza toplanan kampanya ve lobi çalışması ile Türkiye’ye BM’de ilk kez temsil edilme ve konuşma hakkı kazandırdı. Dar bütçelere rağmen yarattığı büyük yankılardan dolayı Sanayi Bakanlığı TTKD tarafından “Yılın Altın Adamı” seçildi. 2017 yılında basılan Oxford Worldwide Press’in “Türkiye’nin En Başarılı İnsanları” ansiklopedisinde yer aldı. 2017 Dünya Gazetesi Kadınlar Günü’nde şirketleri zirveye taşıyan 12 kadından biri olarak seçildi. Eğitim sektöründe yarattığı farklılaşma iletişimi ile Eğitim sektöründe yarattığı farklılaşma iletişimi ile Bütünleşik Pazarlama İletişimi alanında The ONE Awards Ödülü’nü,toplumsal farkındalık ve sosyal sorumluluk projesi ile de TÜHİD 2017 Altın Pusula Ödülü ve Prida Ödülü’nü kazandı. AB Enerji Projeleri Danışmanı ve Eğitmeni, Yönetim Kurulu Marka Strateji Danışmanı’dır. KAGİDER pusula pazarlama modülü yaratıcılarından ve KAGİDER Online Pusula “Fark Yaratma” Stratejik İletişim Eğitmeni’dir. Down Sendromu Derneği Kurucu Yönetim Kurulu Üyesi ve Stratejik İletişim Danışmanı’dır. İlk kitabı ile okuyucularıyla buluşan Doret Habib, bir yandan da kurduğu “Marka Marka Söyle Bana” Youtube kanalı aracılığıyla marka itibarını yükselterek kazanç sağlamak isteyen üst düzey firma yöneticilerine, CEO’lara, yönetim kurulu üyelerine, girişimcilere, kurumsal iletişimcilere, satış ve pazarlamacılara, iletişim, marketing, işletme, iktisat gibi konularla ilgilenenlere, eğitim firmalarına ve akademik çalışmalar gerçekleştirenlere destek olmaktadır